TEORÍA DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES

Esta teoría sostiene que la interacción de las personas con los mass media puede explicarse por el uso que los individuos hacen del contenido de los medios masivos y las gratificaciones que de los mismos reciben. Esta teoría fue consolidada por los aportes de autores como Elihu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch.

Todas las teorías promulgadas a principios del siglo XX se centraron en los efectos de los medios en la sociedad, una sociedad estable gracias a la labor que desempeñaban los medios, a los que se les atribuía un poder casi ilimitado.

Sin embargo, a mediados del siglo, la preocupación de los teóricos pasó a centrarse, en lo que hacía la audiencia con los medios, al mismo tiempo que se concebía la sociedad, ya no como una entidad unitaria, sino fragmentada, que optaba por determinados mensajes según sus necesidades.

Según Katz, Gurevitch y Hass (1973) los receptores a la hora de consumir los mensajes buscan satisfacer cuatro tipos de necesidades:

1. Integración a nivel social y personal: las relacionadas con el refuerzo de sus caracteres de su personalidad así como de sus relaciones personales. 
2. De evasión o escape: relacionadas con el deseo de diversión y entretenimiento. 
3. Cognitivas: aquellas asociadas a todo lo que tiene que ver con informarse. 
4. Afectivas-estéticas: las relacionadas con el refuerzo de experiencias emocionales y de placer.

A continuación les dejo un esquema que nos facilita el entendimiento de esta teoría:

 

Este esquema, adaptado del que toma McQuail (1972) con el objeto de ordenar los hallazgos al respecto, pretende describir el tipo de usos que la audiencia realiza en relación a los medios de comunicación.

 

 Referencias:

Orígenes / TEORIA USOS Y GRATIFICACIONES. Recuperado el 14 de abril del 2012

http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/menendez_g_pi/capitulo3.pdf